麦当劳广告，麦当劳新品推广？

随着营销圈的发展，TVC传播已经成为品牌们的一种常见营销方式。品牌们纷纷推出各种新奇的故事内容，不断创新。

然而，在这个信息过载、媒体多样化的时代，品牌如何创造出引人注目的故事，成为吸引关注、激发情感、打破沟通障碍的关键。

令人惊喜的是，英国麦当劳再次展现了他们的创造力，他们将金拱门符号与挑眉动作巧妙地结合在一起，创造出了一个超级符号。

一个动作贯穿全线

英国麦当劳推出了一则引人注目的广告，吸引了广大消费者的关注。这则广告充满了魔性的元素，给人留下了深刻的印象。

在这则广告中，麦当劳以创新的方式展示了他们的产品。广告中的角色们跳跃、旋转、扭动，展现出了麦当劳食品的美味与活力。这种独特的表现形式给人一种奇妙的感觉，让观众们对麦当劳的产品充满了好奇和兴趣。

这则广告的音乐也是其成功的关键之一。音乐节奏明快、动感十足，与广告中的画面完美结合，为观众们带来了一种愉悦的感觉。广告中的角色们随着音乐的节奏舞动，给人一种欢乐的氛围。

通过这则魔性广告，麦当劳成功地吸引了消费者的注意力，并让他们对麦当劳的产品产生了浓厚的兴趣。这种创新的广告形式不仅提升了品牌的知名度，还为消费者带来了一种全新的体验。

英国麦当劳最近发布了一则全新广告，这则广告没有任何对白，只有一个简单的动作。这则广告是与李奥贝纳（Leo Burnett）合作制作的，通过一个挑眉的动作，成功传达了对麦当劳美食的渴望。

电影情节发生在一个高速公路上，车辆在红绿灯等待时停下来。在这段无聊的等待时间里，丈夫突然转向妻子，挑了挑眉毛，似乎有了一个主意。妻子立刻明白了他的意思，兴奋地开始向后座的孩子传递信息。

当孩子们获得信息时，他们的反应就像是一块扔进湖中的石头，激起了无数的涟漪。他们向周围的车辆挑眉示意，这种行为迅速传播开来，所有人都达成了一致的意见。这种共识就像一种信仰，让每个人的嘴角都不禁上扬。

消费者对故事的喜爱源于故事为品牌与消费者之间开辟了一种新的沟通方式。在故事中，品牌与消费者更多地扮演着讲述者和倾听者的角色。通过趣味的故事情节，品牌能够巧妙地传达产品的卖点，同时通过故事的滤镜为品牌形象带来溢价效果。这种沟通方式能够让消费者更加投入，从而增强品牌与消费者之间的情感连接。

而肯德基则很好地展现了那种“只可意会不可言传”的效果，宛如对暗号一般，肯德基就像融入了消费者的生活肌理，成为大众了一种“共同价值观”。

广告的缘起，源自麦当劳总部对官方头像进行了一些微调。虽然头像仍然是那个M，但是弧度变得更加柔和，而且两个拱形微微分开。此外，还加入了微小的抖动效果。这样的变化让人不禁联想到挑眉的动作。

品牌通过将金拱门原本的“m”符号进行具象化再次演绎，成功地将符号融入用户的生活中。这种做法不仅是品牌信息的传达，也是一种社交文化的体现。

零台词、零旁白

将符号融入社交场景中

在这个信息爆炸的时代，人们的注意力变得越来越稀缺。因此，与年轻人进行有效的沟通成为了一个经常被谈论的话题。

随着90后逐渐成为市场的主要消费群体，Z世代也开始进入社会，他们具有多元化的个性和渴望平等交流的心态。品牌要想成为消费市场的热门选择，就必须紧抓住这股年轻人的潮流，才能在这个时代取得话语权。

麦当劳之所以如此成功，是因为他们擅长创造独特的体验，通过零台词和零旁白的方式引发用户的好奇心。他们善于打破平凡的常规，为生活增添乐趣。

对于剧情向短片来说，没有台词和旁白的提示，观众在理解上其实并不容易，甚至容易误入歧途，最终看完不明所以。然而，总有一些创意性的片子，不需要任何旁白修饰，也能有效传达信息，甚至“此时无声胜有声”。

在剧情向短片中，台词和旁白通常被用来解释情节和角色的内心世界，帮助观众更好地理解故事。然而，有些导演选择放弃这些传统的表达方式，而是通过画面、音乐和动作来传达信息。这种无声的表达方式可以激发观众的想象力，让他们自己去解读故事的含义。

在这样的短片中，每一个细节都被精心设计，每一个镜头都有特定的用意。通过摄影技巧、剪辑手法和音效的运用，导演可以创造出一种独特的氛围和情感。观众可以通过观察角色的表情、动作和环境的变化来推测故事的发展和角色的心理状态。

这种无声的表达方式要求观众更加专注和细致地观察，去捕捉每一个细微的变化和暗示。它给予观众更多的自由，让他们成为故事的参与者，而不仅仅是被动的观看者。这种互动性和参与感可以让观众更加深入地体验和理解故事。

因此，虽然没有台词和旁白的提示可能会增加观众的理解难度，但对于一些创意性的短片来说，这种无声的表达方式却能够更加有效地传达信息，让观众在观看过程中获得更多的思考和感受。

实际上，不久前，英国麦当劳曾发布一则类似的广告，只是故事发生在办公室。这支广告成功地将这种新颖的挑眉符号融入了社交场景中。

在影片中，面对刚刚收到一份厚厚的任务书，其中一位同事突然灵机一动，想到了一个主意。他拿起一张便利贴，写下小写字母"m"，然后贴到对面同事的电脑上。随后，他挑了挑眉毛，向对方示意。这个简单的动作让对方立刻明白了他的意思，并且同样挑眉回应。

随后，连锁效应开始发酵，就像一群虔诚的信徒一样，整栋楼的员工似乎纷纷离职了。他们以一种简单的方式达成了共识，只是简单地挑了挑眉，让人感受到了难得的志同道合。

这种类型的广告以无声的方式传达一种神秘的集体默契，这种感受会从广告中传递给观众，让人不由自主地沉浸其中。

想象一下，如果在这些案例中加入旁白或一两句对话，可能会起到相反的效果。仅仅通过一个动作，更容易让人理解，但是相对地，如果没有掌握好创意的概念尺度，缺乏了文案的引导，可能会让人摸不着头脑。

超级符号的应用进一步增强了品牌的影响力。

这种没有旁白，没有文案的创意广告其实并不罕见。菲律宾芝士品牌Danes Cheese曾经采用了一种独特的方式来展示他们的产品。他们将汉堡的肉饼、面包和芝士进行了拆解，并通过拟人化的手法制作了一则恐怖片。

影片中贯穿全线的是单纯的欢笑声，场景则是来自经典电影《德州电锯杀人狂》和《闪灵》，展现了一场面包和肉饼对芝士的“追逐”，但整体呈现却不会让人感到恐怖。

互联网和多元化媒介的兴起使得趣味广告成为主流，这是因为它们能够更容易地吸引用户的注意力，并逐渐成为一种创新的广告传播模式。

在现代社会的快节奏环境中，消费者往往没有足够的时间去理解广告的含义。为了吸引消费者的注意力，许多品牌开始采用魔性的娱乐方式来包装广告，以此将消费者的情绪卷入其中。随着受众认知水平的不断提高，年轻化的营销策略自然成为品牌们的新宠。

所谓“得年轻人者得天下”，随着时代的不断进步，新一代的年轻人不断涌现，他们成为了市场的主要消费群体。因此，各个品牌都在竞相争夺年轻人的关注，以保持品牌的活力，避免被消费者所遗忘。

有很多品牌善于在logo上展现创意，其中麦当劳无疑是最擅长的。他们的logo设计常常包含了秋千、建筑物、灯光甚至垃圾桶等元素，这些元素都能成为麦当劳logo的一部分。对于从事营销工作的人来说，对于这种创意设计一定不会感到陌生。

在麦当劳早期的户外广告中，品牌曾经巧妙地利用金拱门LOGO的一部分来指示道路方向。即使只展示了这个熟悉的弧度和黄色，人们仍然能够立刻认出这是麦当劳。

其含义也很简单，即使自己被拆开，也要告诉你附近有美味的汉堡薯条。

从本质上来说，这实际上是品牌运用超级符号的过程。就像麦当劳、可口可乐和肯德基一样，它们的品牌知名度已经非常高，消费者只需要看到品牌的符号，就能立刻联想到该品牌，这就是超级符号的特点。

麦当劳经常在其标志上进行创新，这样做的目的有两个：一方面是为了增强品牌的力量和符号的影响力，另一方面是为了塑造年轻化的形象，将玩乐和活力的元素充分融入其中。

作者 | 关姐

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